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コース詳細

実践マーケティング(基礎篇) ~お客様志向で競争に勝つ方程式~

コースコード GA200
受講料 77,000円
(税別価格70,000円)
期間 2日
受講時間 9時30分 ~ 17時30分 (昼休憩45分間)
受講時間は、原則として9時30分~17時30分となっています。初日の最後はグループ討議を予定しています。グループ討議の進捗により、チームによっては終了時間が遅くなる場合があります。予めご了解下さい。

お申し込み

クラス・日程・開催地
参加人数

コース概要

実務や実践にすぐに役立つマーケティングの基本的なスキルを習得できます。ケース・スタディを用いた体験型学習により、単なる知識としての習得ではなく、実践的スキルの向上を目指します。
お客様志向/マーケティング志向の現代に生きる企業人のコア・スキルとしての”マーケティングの基本”をご理解いただくためには最適なコースです。

学習目標

当コースを修了した時点で、次のことができることを目標とします。
1.マーケティングの基本的考え方、概念、プロセスが理解できる
2.お客様、市場、競合他社、自社、自部門の戦略・戦術をマーケティングの観点から理解できる
3.SWOT(強み/弱み/機会/脅威)分析の実践的に使えるようになる

対象者

マーケティングの基本的考え方、戦略に興味や関心を持つ管理者/中堅/若手社員(対象企業の業種は特定しない)の方

前提条件

特になし

内容

●1日目
はじめに
 ・顧客価値とは ・お客様満足とは
1.事業活動とマーケティング
 ・経営戦略と営業活動 ・営業にとってのマーケティング機能
2.マーケティング戦略構築/分析プロセス
 ・戦略思考 ・マーケティング戦略構築/分析プロセス
3.環境分析
 ・マーケティング環境の構造的把握
 ・お客様を知る ・競合を知る ・自社を知る
 ・お客様の市場環境を知る
4.戦略/施策の背景とCRA
 ・SWOT分析 ・お客様の戦略と施策の背景、CRAを深く理解する
★ケース・スタディ演習 (コーラ ケーススタディ 1)
5.お客様の戦略を理解する
 ・標的市場の選定とポジショニング(STP分析)
 ・持続的競争優位戦略 ・製品ライフサイクル ・アンゾフの成長理論
★ケース・スタディ演習 (コーラ ケーススタディ 2)

●2日目
★ケース・スタディ演習 チーム発表&クラス討議
6.分析結果を検証する
 ・マーケティング・ミックスとは
 ・マーケティング・ミックスから戦略/施策を検証する
7.B to B市場のマーケティング
 ・B to Bビジネスの特性 ・お客様のお客様は誰か?
★ケース・スタディ演習 (B2Bビジネスケース)
8.まとめ
 ・実務への応用に向けて

スキルレベル

ITSS:マーケティング、メソドロジ、レベル2

補足

当コースは、お客様の業種、ビジネス・ニーズに対応したカスタマイズ・コースもご提供できます。受講料は個別に設定させていただきます。

当コースは、講義とケース・スタディ学習とで構成されています。ケース・スタディでは、十分な事前の予習を前提に当日のセッションが進められます。研修効果を最大化するため、ガイドに従い、十分な事前準備をした上で、ご参加下さいますよう、お願いいたします。
事前学習ガイド/事前学習資料は、開講1週間前頃に受講お申込者宛にお送りいたします。

【お客様の声】

・基本的なマーケティングの考え方や、演習でのSWOT分析をはじめとした様々なフレームワーク、ツールの活用で、より理解が深まった
・市場を知りお客様を知るノウハウ、ドウハウが満載のコースで、もっと早く受講すべきだった
・担当するお客様の戦略や背景、その戦略を採らざるを得なかった理由を知ることは、ビジネス活動の基本。営業職のみならず、お客様と接点をもつ全職種に最適なコースだった

【講師からの一言】
ケース・スタディを用いた体験型学習により、理論だけでなく実践的スキルの向上を目指します。

開催日程

クラス 開催日 開催地 申し込み受付 備考
01 2020年07月27日~2020年07月28日 大阪 受付中 日程変更
02 2020年09月03日~2020年09月04日 茅場町 受付中

お申し込み

クラス・日程・開催地
参加人数

キャンセル規定

受講開始6日前から受講料の100%のキャンセル料がかかります。

備考

受講時間は、原則として 9時30分~17時30分 となっています。初日の最後はグループ討議を予定しています。グループ討議の進捗により、チームによっては終了時間が遅くなる場合があります。予めご了解ください。